نقطه برخورد | تاثیر داده بر هنر

[wlh]

hbo اهمیتی نمیدهد که مردم به سریالهایش اهمیت نمیدهند به یاد آورید سال‌هایی را که چنین حرف‌هایی بسیار تاثیرگذار بود و ساعت‌ها شما را به عنوان یک مصرف‌کننده درگیر می‌کرد اما All Bad Things Must Come to an End افکار آن روزها و تسلط بی چون‌وچرای آن‌ها، پادتفکری را در صنعت سریال بوجود آورد، سودگرایی بی‌حد و مرز. نبرد اصلی اما همواره برای درآمد بیشتر است در واقع افکار بالا نگرش‌های مختلف برای سوددهی کالایی به نام برنامه تلویزیونی بود. خیلی سریع پلتفرم قدیمی جای خودش را به تازه از راه رسیده داد و الان همه شبیه هم شدند ولی باز هم نگرش قبلی با ابزاری جدید در حال تسلط پیدا کردن است. حال بگذارید داستان پیچیدگی‌های افکار سودگرایانه برایتان بیشتر مشخص شود. با مثالی ساده شروع می‌کنیم چرا نتفلیکس برنامه‌ای را تمدید یا کنسل می‌کند؟ خب به نظر جواب بسیار واضح است، چون سودی ندارد اما چگونه مشخص می‌کند برنامه‌ای سود دارد یا نه؟ این قسمت کمی پیچیده است و کمتر کسی می‌داند پارامترهای اندازگیری موفقیت یا عدم موفقیت یک سریال چیست. مقاله‌ای در bg ادعا می‌کند با داده‌هایی که از درون شرکت به دستش رسیده می‌داند نتفلیکس سه پارامتر کلی را برای تمدید/کنسل کردن یه برنامه در نظر می‌گیرد : adjusted view share معیاری برای مشخص کردن علاقه بینندگان به یک برنامه efficiency score میزان درآمد از پخش بر هزینه برای تهیه impact value معیاری برای میزان هزینه‌های پخش با توجه به هزینه اشتراک و سایر درآمدها برای ساده شدن توضیح در مورد هر کدام از پارامترهای بالا به مثال رو می آوریم سه برنامه نتفلیکس که پارامترهای بالا برای آن‌ها طبق داده‌های افشا شده مشخص شده است. نام adjusted view share impact value efficiency score Dave Chappelle’s The Closer 12 19.4 0.8 Bo Burnham’s Inside 10 n/m 2.8 Squid Game 353 900 41.7 با آمار بالا می‌توان حدس زد برنامه‌های دیگر با بالا بودن این سه پارامتر تقریبا برای فصل جدید تمدید خواهند شد. کنسل شدن سریال با وفادار نمادن بیننده اما آمار دیگری که برای نتفلیکس مهم‌تر است در واقع میزان تماشاگری است که یک سریال را تا پایان ادامه می‌دهد و عمده دلیل برای کنسل شدن برنامه‌های مختلف در واقع همین داده مهم است. در واقع حفظ تماشاگر بالای ۵۵٪ می‌تواند منجر به تمدید برنامه و زیر ۴۰٪ قطعا به کنسل شدن برنامه می‌انجامد. در سایر موارد عوامل دیگری نظیر تعداد ساعات یا دفعات پخش و داده‌های سایر پلتفرم‌ها مانند GoogleTrends و IMDB و شبکه‌های اجتماعی می‌تواند برنامه‌ای را تمدید یا کنسل کند.+

Netflix, Amazon Prime Video, Hulu, HBO Max, Disney+, Paramount+, Apple TV+, Peacock پس از ۲۰۱۹ و شروع جنگ استریم‌ها و تا به امروز که می‌توان گفت رقابت آن‌ها پایان یافته است کم‌وبیش تمام اسامی بالا از این الگوریتم‌ها استفاده می‌کنند اما به راستی نظرات بینندگان و کسانی که پول اشتراک این استریم‌ها را می‌دهند در برنامه‌سازی آن‌ها تاثیرگذار است؟ اگر باشد آیا این اتفاق برای تلویزیون اتفاق خوبی است؟ آن‌ها که هزینه اشتراک را پرداخت نمی‌کنند چه؟ در واقع آینده ساخته‌های تلویزیونی باید محدود به همین استریم‌ها باشد و هنر در این برخورد دستخوش تغییر می‌شود یا ما که عصرطلایی تلویزیون، ظهور نتفلیکس و جنگ استریم‌ها را دیده‌ایم باید خودمان را برای اتفاق تازه‌تری آماده کنیم؟

تاپیک مشابه: Rating | اخبار تعداد ببینده های سریال ها تعداد تماشاگران هر سریال یابرنامه تلویزیونی وRating آن چگونه مشخص میشود؟

[wlh]

یه بحثی رو در اینجا شروع کردم با عنوان اثرات فن‌بیس سریال و اهمیت اون. اجازه بدید یه خورده به صورت مثال پیش بریم تا بتونیم اثرات این ابداع استریم‌ها رو بهتر بفهمیم. همه چیز از این خبر شروع شد. حالا بیاید به بررسی اثر این خبر بر فن‌بیس سریال طبق آمار بپردازیم. اول نگاهی کنید به میانگین جذب تماشاگر برای سریال R&M که به صورت عجیبی کاهشی هست و طبق قاعده باید منتظر کنسل شدن این سریال باشیم. ولی جالبه که اگر خبر رسوایی سازنده سریال نبود الان ما منتظر فصل جدید و اخبار مربوط به اون می‌بودیم. پس چه اتفاقی افتاده که شبکه یا سیستم پخش کماکان به تولید این برنامه علاقه داره؟! حالا بیایید نگاهی بکنیم به این چند روزی که این خبر پخش شده و رسانه‌های اجتماعی که مکان گردهم اومدن طرفداران سریال هستند رو بررسی بکنیم. گوگل‌ترند، ردیت و توییتر جز مهمترین رسانه‌ها برای پیگیری اخبار در فن‌بیس‌ها هستند. با نگاهی گذرا به نمودارهای بالا از ترندشدن نام سریال در تمام شبکه‌های اجتماعی و موتور جستجوی گوگل باخبر می‌شویم و این درحالیست که سریالی چون TLoU ترند این روزها بود ولی با شکستی عجیب در رتبه دوم قرار گرفته و اخبار جاستین و سریال هایش جنبشی به جان فن‌بیس سریالش انداخته است.

حالا به نمودار بالا نگاه کنید خواهید دید که شکست پروژه در واقع نزدیک است اما چیزی که آنرا به تاخیر می‌اندازد و احتمال سوددهی را بالاتر می‌برد همین اثر رسانه‌های اجتماعی است. در واقع سیستم در حال فشردن نهایی ایده اولیه برای کسب حداکثر سود ممکن است. درواقع سیاست‌های مدیران تهیه و پخش چنان تنظیم می‌شود که حتی با درنظرگرفتن آمار کاهشی بینندگان سریال طی فصول مختلف باز هم توان Impact Value برای فصل جدید سریال وجود داشته باشد و این پارامتر به غیر از اثر فن‌بیس در شبکه اجتماعی ناممکن است. حالا شاید کمی بیشتر به ساعاتی که برای دنبال‌کردن اطلاعات و اخبار سریال‌های مختلف اختصاص می‌دهید فکر کنید. در واقع باید زبان به تحسین سیستم کارآمدی گشود که این‌چنین موشکافانه تحرکات مغزی ما را به سلطه‌ی خود درآورده است بدون آنکه متوجه آن شویم.

[wlh]

وستورلد قرار بود یکی از بزرگترین تولیدات HBO شود اما چه شد که از میانگین ۱۳.۲ میلیون بیننده برای هر اپیزود در تمامی پلتفرم‌هادر فصل اول به ۴ برای فصل چهارم رسید؟ شاید برخی جواب‌هایتان شامل پیچیدگی بیش‌ازحد داستانی یا بحران کوید و تاثیر آن بر صنعت سریال باشد. اما درواقع وستورلد نتوانست فن‌بیس خود را گسترده کند+ تا جاییکه با ۱۶۰ میلیون دلار بودجه برای فصل آخر در برابر ۱۲۵ میلیون دلار خاندان اژدها تنها یک‌هشتم بینندگان را توانست برای خودش جذب کند.++ در زیر با ارائه آماری از چند منبع مختلف سعی داریم دید بهتری نسبت به پیش‌بینی سقوط سریال‌های موردعلاقه‌مان پیدا کنیم. NMR اولین آمار درواقع داده‌های تماشاگران آمریکایی‌ست که Nielsen Media Research تهیه می‌کند. سقوط میزان تماشاگران در اپیزود ابتدایی و انتهایی هر فصل نسبت به فصل قبل به وضوح آشکار است. در نمودار میانگینی از تعداد بیننده‌ها شیب نمودار به طرز عجیبی خبر از کاهش تعداد بیننده می‌دهد اما به نظر می‌رسد نام‌های بزرگ پشت سریال اجازه تصمیم‌گیری بهینه را به شبکه نمیداد. اما داده جذاب بعدی از همین کاهش خبر می‌دهد و علاوه بر آن کاهش درصد تماشاگران در رده سنی ۱۵-۴۹ سال را نشان می‌دهد، در واقع رنج سنی سریال‌بین در هرفصل تقریبا ۵۰٪ علاقه‌ی خود به این سریال را از دست می‌داد. شاید فاصله ۲ ساله بین فصول به همراه پیچیدگی موضوعات سریال کمی ریزش بین دوفصل را توجیه کند. IMDB کمی سخت است باور کنیم داده‌های این بخش می‌تواند سقوط سریال را پیش‌بینی کند در واقع جامعه‌ی محدود سریال‌بین‌ها با ریتینگ و تعداد آن میزان گسست از تم و موضوعات داستانی را نشان می‌دهد. نمودارها به صورت کلی شبیه به همان نمودارهای NMR است. در اصل سریال در هر فصل با نرخ متفاوتی تماشاگرانش را از دست می‌داد و فصل چهارم به وضوح نتوانست نرخ کاهش بین فصل ۲به ۳ را نگه دارد و با سقوط بیشتر موجبات کنسل شدن فصل۵ سریال را آماده کرد. یعنی علاوه بر کاهش تعداد رای‌دهندگان در هرقسمت از سریال نمره‌های کمتری نیز به سریال تعلق می‌گرفت. دو نمودار پایین صرفا میانگین‌گیری از داده‌های بالاست تا به صورت جامع‌تر متوجه کاهش بیینده‌ها و تغییر نظر آن‌ها نسبت به سریال شویم.

Metacritic آخرین نمودارها مربوط به متای سریال و تعداد نقدهای منتقدین و کاربران است در اینجا ما تنها شاهد کاهش تعداد نظرات کاربران و منتقدین هستیم. در بخش کاربران رفتاری شبیه به رفتار IMDB مشاهده می‌کنیم و منتقدان نیز از فصلی به فصل دیگر توجه کمتری به وستورلد داشته‌اند شاید یکی از دلایل کنسل شدن سریال عدم موفقیت در جذب منتقدین و رسانه‌های تلویزیونی در پخش اخبار و دنبال کردن‌ سریال بود به این ترتیب مخاطبان این سایت‌ها، رسانه‌ها یا منتقدین هم به پیروی از ذهن آن‌ها کمتر به این سریال علاقه نشان دادند. داده‌های دیگری نیز وجود دارد که با مراجعه به این سایت می‌توانید آن‌هارا بیابید. مثلا میزان ترندشدن وستورلد در زمان پخش و مقایسه رتبه آن در میزان محبوبیت اینترنتی در ردیت یا میزان دانلود از تورنت با سریالی که همزمان با آن پخش شده نیز نشان می‌دهد سریال در دو بخش efficiency score و impact value قطعا قافیه را باخته بود و در بخش سوم AVS با اطمینان می‌توان گفت سریال در هر فصل بیش از نیمی از سبد تماشاگرانش را از دست می‌داد.