yaser63
09-01-2013, 10:42 PM
http://picoup.ir/images/56459229688685078452.jpg (http://picoup.ir/)
همانطور که میدانید تعداد تماشاگران و Rating هر برنامه تلویزیونی عامل بسیار مهمی در تصمیم گیری مسئولان شبکه ها برای ساخت , تمدید یا کنسل شدن برنامه ها و میزان درآمدهایی است که شبکه ها از طریق پخش آگهی در طول پخش آنها کسب میکنند.
در آمریکا و کانادا تعیین این امر بر عهده شرکتی به نام Nielsen میباشد و شیوه تعیین تماشاگر ابداعی این شرکت را Nielsen ratings مینامند.
روش کار به طور کلی مشابه روش انجام نظرسنجی های انتخاباتی برای تعیین پیروز انتخابات میباشد.به این ترتیب که این شرکت یک مجموعه نمونه از تماشاگران را تحت نظر میگیرد و براساس اینکه این افراد چه برنامه هایی را تماشا میکنند تعداد کل تماشاگران را تعیین میکند.برای نیل به این هدف این شرکت هر سال تعداد کل دستگاههای تلویزیونی خانگی را در ماه آگوست تعیین کرده و براساس آن میزان جامعه آماری فصل بعد تلویزیونی خود را که یک درصد کل تلویزیونهای موجود است تعیین میکند.در آگوست 2012 تعداد کل تلویزیونهای خانگی ایالات متحده 114.2 میلیون دستگاه بودپس این شرکت جامعه آماری 1.142 میلیون نفری را انتخاب و تحت نظر گرفت علاوه بر این برای اطمینان از صحت اطلاعات ثبت شده به هر سیستم تلویزیون خانواده داوطلب یک دستگاه جعبه سیاه که شامل یک مودم و دستگاه کامپیوتر میباشد را وصل میکند تا از کلیه اطلاعات مربوط به زمان روشن و خاموش شدن دستگاه , شبکه و برنامه مورد تماشا و ...آگاه شود.
علاوه بر تعداد خام تماشاگران این شرکت اطلاعات حاصل را بر اساس سن, جنسیت و... طبقه بندی میکند.که مهمترین این دسته بندی ها از نظر ایجاد درآمد که از Rating کلی برنامه هم گاهی مهمتر است دسته بینندگان 18-49 برنامه میباشد(Dem18-49) چرا که این دسته از مردم دارای توان مالی و نیازهای بیشتری هستند بنابراین شرکتهای سفارش دهنده آگهی تمایل دارند با توجه به نوع محصول خود بیشتر این گروه را هدف تبلیغات خود قرار دهند .
به عنوان مثال فصل چهارم سریال Grey's Anatomy که در فصل2007-8پخش میشد نسبت به فصل هشتم سریال CSIدر همان سال با اینکه به طور میانگین پنج میلیون بیننده کمتر داشت به دلیل مخاطب 18-49 بالا برای هر آگهی 171هزار دلار بیشتر درآمد به نسبت سریال CSI کسب میکرد.
-آشنایی با چند اصطلاح در بیان نرخ Rating :
Rating/Pointتعداد سیستمهای تلویزیونی تنظیم شده بر روی یک برنامه خاص یک شبکه(مثلا سریال دکستر از شبکه شوتایم) را نسبت به کل دستگاههای تلویزیونی چه روشن و چه خاموش تحت نظر شرکت را بیان میکتد.
Rating/share:تعداد سیستمهای تنظیم شده روی یک برنامه نسبت به کل دستگاههای روشن تحت نظرشرکت را بیان میکند.
مثلا اگر تعداد کل تلویزیونها در یک بازه مشخص 100 عدد و سیستم روشن 50 تا و از این تعداد 10 دستگاه روی پخش برنامه مشخصی تنظیم شده باشند:
Rating/Point:10/100 برنامه پخش شده
Rating/share:10/50 برنامه پخش شده
(Live + Same Day (SD:تعداد بینندگانی که یک برنامه را در زمان پخش تماشاکرده اند تا ساعت سه صبح فردا(در این ساعت اطلاعات به سیستم شرکت فرستاده میشود)
Live + 3:تعداد بینندگانی که یک برنامه را از زمان پخش تا سه روز بعد تماشا کرده اند.(ارسال اطلاعات سه صبح)
Live + 7:تعداد بینندگان که یک برنامه را از زمان پخش تا هفت روز بعد تماشا کرده اند
همانطور که میدانید تعداد تماشاگران و Rating هر برنامه تلویزیونی عامل بسیار مهمی در تصمیم گیری مسئولان شبکه ها برای ساخت , تمدید یا کنسل شدن برنامه ها و میزان درآمدهایی است که شبکه ها از طریق پخش آگهی در طول پخش آنها کسب میکنند.
در آمریکا و کانادا تعیین این امر بر عهده شرکتی به نام Nielsen میباشد و شیوه تعیین تماشاگر ابداعی این شرکت را Nielsen ratings مینامند.
روش کار به طور کلی مشابه روش انجام نظرسنجی های انتخاباتی برای تعیین پیروز انتخابات میباشد.به این ترتیب که این شرکت یک مجموعه نمونه از تماشاگران را تحت نظر میگیرد و براساس اینکه این افراد چه برنامه هایی را تماشا میکنند تعداد کل تماشاگران را تعیین میکند.برای نیل به این هدف این شرکت هر سال تعداد کل دستگاههای تلویزیونی خانگی را در ماه آگوست تعیین کرده و براساس آن میزان جامعه آماری فصل بعد تلویزیونی خود را که یک درصد کل تلویزیونهای موجود است تعیین میکند.در آگوست 2012 تعداد کل تلویزیونهای خانگی ایالات متحده 114.2 میلیون دستگاه بودپس این شرکت جامعه آماری 1.142 میلیون نفری را انتخاب و تحت نظر گرفت علاوه بر این برای اطمینان از صحت اطلاعات ثبت شده به هر سیستم تلویزیون خانواده داوطلب یک دستگاه جعبه سیاه که شامل یک مودم و دستگاه کامپیوتر میباشد را وصل میکند تا از کلیه اطلاعات مربوط به زمان روشن و خاموش شدن دستگاه , شبکه و برنامه مورد تماشا و ...آگاه شود.
علاوه بر تعداد خام تماشاگران این شرکت اطلاعات حاصل را بر اساس سن, جنسیت و... طبقه بندی میکند.که مهمترین این دسته بندی ها از نظر ایجاد درآمد که از Rating کلی برنامه هم گاهی مهمتر است دسته بینندگان 18-49 برنامه میباشد(Dem18-49) چرا که این دسته از مردم دارای توان مالی و نیازهای بیشتری هستند بنابراین شرکتهای سفارش دهنده آگهی تمایل دارند با توجه به نوع محصول خود بیشتر این گروه را هدف تبلیغات خود قرار دهند .
به عنوان مثال فصل چهارم سریال Grey's Anatomy که در فصل2007-8پخش میشد نسبت به فصل هشتم سریال CSIدر همان سال با اینکه به طور میانگین پنج میلیون بیننده کمتر داشت به دلیل مخاطب 18-49 بالا برای هر آگهی 171هزار دلار بیشتر درآمد به نسبت سریال CSI کسب میکرد.
-آشنایی با چند اصطلاح در بیان نرخ Rating :
Rating/Pointتعداد سیستمهای تلویزیونی تنظیم شده بر روی یک برنامه خاص یک شبکه(مثلا سریال دکستر از شبکه شوتایم) را نسبت به کل دستگاههای تلویزیونی چه روشن و چه خاموش تحت نظر شرکت را بیان میکتد.
Rating/share:تعداد سیستمهای تنظیم شده روی یک برنامه نسبت به کل دستگاههای روشن تحت نظرشرکت را بیان میکند.
مثلا اگر تعداد کل تلویزیونها در یک بازه مشخص 100 عدد و سیستم روشن 50 تا و از این تعداد 10 دستگاه روی پخش برنامه مشخصی تنظیم شده باشند:
Rating/Point:10/100 برنامه پخش شده
Rating/share:10/50 برنامه پخش شده
(Live + Same Day (SD:تعداد بینندگانی که یک برنامه را در زمان پخش تماشاکرده اند تا ساعت سه صبح فردا(در این ساعت اطلاعات به سیستم شرکت فرستاده میشود)
Live + 3:تعداد بینندگانی که یک برنامه را از زمان پخش تا سه روز بعد تماشا کرده اند.(ارسال اطلاعات سه صبح)
Live + 7:تعداد بینندگان که یک برنامه را از زمان پخش تا هفت روز بعد تماشا کرده اند